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E’ molto difficile dire quali siano le caratteristiche della fotografia
pubblicitaria.
Certamente la prima – ed irrinunciabile – è che comunichi
correttamente un messaggio. Questo è il motivo per il quale
un’immagine pubblicitaria non si improvvisa ed il più delle volte non
nasce solamente dal fotografo, ma da un pool di esperti di
comunicazione: a monte dell’immagine c’è infatti una “procedura”
che vede coinvolti account, esperti di marketing, art director, copy…
Ed alla fine c’è il lavoro del fotografo la cui libertà creativa spesso è
limitata alla sola scelta della tecnica espressiva.
Per infrangere le regole a fini creativi occorre però conoscerle alla
perfezione: un risultato pur strabiliante e meraviglioso se è casuale
e quindi non ripetibile, è assolutamente inutile.

L’evolversi poi del fotoritocco ha dato una nuova scossa ed un
nuovo grande strumento alla fotografia.
Certamente queste nuove modalità espressive hanno dapprima
“turbato” quanti come me si sono formati fotograficamente nel
rigore più assoluto, facendoci magari storcere il naso. Ma
giustamente la perfezione è noiosa, freddina, razionale e spesso
emozionalmente povera, mentre le immagini pubblicitarie devono
avere un buon impatto emotivo per trasmettere informazioni in
modo rapido ed efficace, anche a livello del “non cosciente”.
Insomma, la Fotografia è un’emozione che mi cattura.