E’ molto difficile dire quali siano le caratteristiche della fotografia
pubblicitaria.
Certamente la prima – ed irrinunciabile – è che comunichi
correttamente un messaggio. Questo è il motivo per il quale
un’immagine pubblicitaria non si improvvisa ed il più delle volte non
nasce solamente dal fotografo, ma da un pool di esperti di
comunicazione: a monte dell’immagine c’è infatti una “procedura”
che vede coinvolti account, esperti di marketing, art director, copy…
Ed alla fine c’è il lavoro del fotografo la cui libertà creativa spesso è
limitata alla sola scelta della tecnica espressiva.
Per infrangere le regole a fini creativi occorre però conoscerle alla
perfezione: un risultato pur strabiliante e meraviglioso se è casuale
e quindi non ripetibile, è assolutamente inutile.